AI Overviews a prokliky: co ukazují data a co ověřit u vás

Co znamená míra prokliku (CTR)?

Míra prokliku neboli CTR vyjadřuje podíl kliknutí na počtu zobrazení: kliknutí ÷ zobrazení × 100 %. Například 20 kliknutí z 1 000 zobrazení znamená CTR 2 %. V níže uvedené studii Pew je základem podíl návštěv vyhledávání s kliknutím na tradiční výsledek; nejde o CTR jednoho konkrétního webu.

Co zjistil výzkum Pew Research?

Pew Research Center analyzoval vyhledávání amerických uživatelů z března 2025. Při zobrazení AI souhrnu vedlo 8 % návštěv výsledků k prokliku na tradiční výsledek. Bez souhrnu to bylo 15 %. Výsledky zveřejnil v červenci 2025.

Rozdíl představuje 7 procentních bodů, relativně přibližně 47 %. Popisuje však chování v daném vzorku vyhledávání, nikoli změnu návštěvnosti konkrétního firemního webu. Studie také sama o sobě neizoluje všechny rozdíly mezi dotazy se souhrnem a bez něj.

Co z těchto čísel neplyne?

• Že každý web přišel o 47 % návštěv.
• Že stejný rozdíl platí pro český trh a všechny obory.
• Že přidání citace automaticky vrátí původní počet prokliků.
• Že menší návštěvnost vždy znamená stejný pokles poptávek.

Jak zjistit změnu na vlastním webu?

1. Vyberte důležité vstupní stránky a dotazy. Oddělte hledání značky od obecných témat.
2. V Search Console porovnejte imprese, prokliky, CTR a pozice v odpovídajících obdobích.
3. U vybraných dotazů zaznamenejte podobu výsledků včetně AI souhrnů a odkazů.
4. Zohledněte sezónnost, změnu obsahu, měření, pozic a kampaní.
5. Porovnejte také dokončení formulářů a kvalitu poptávek, pokud tato data máte.

Jaký obsah má smysl doplnit?

Položte si otázku, co návštěvník potřebuje navíc oproti stručné odpovědi. U firmy to může být ukázka realizace, přesný rozsah služby, potřebné podklady nebo možnost popsat vlastní situaci. Takový obsah pomáhá rozhodování i tehdy, když se počet prokliků nezvýší.

Vlastní zkušenost není chráněná před shrnutím AI. Je ale důvodem, proč by někdo mohl chtít otevřít právě váš web a zjistit podrobnosti. U publikovaných výsledků vždy uvádějte, z jakých dat a období vycházejí.

Jak se podle výsledků rozhodnout?

Samotný pokles CTR není dostatečný důvod k přestavbě webu. Pokud návštěvy klesají, ale vhodných poptávek přibývá, může se měnit skladba publika. Pokud klesá obojí, hledejte konkrétní příčiny. Naše doporučení je začít důležitými stránkami a měřením, které dokáže odpovědět na otázku, zda úprava pomohla.